Marvel versus DC - Cum a dispărut o rivalitate veche de zeci de ani fără ca cineva să observe cu adevărat

(Credit imagine: George Marston)

Îți amintești când Marvel versus DC era un lucru?

Scriitorii Dennis Culver și Joshua Williamson o fac. În 30 noiembrie, lansarea serii lor limitate de evenimente DC Justice League Incarnate , aveau semnătura editurii super-ticălosului despot cosmic nihilist Darkseid se întâlnește cu supervilanul despot cosmic nihilist al Marvel Comics, Thanos .

Un fel de.

În ceea ce odată a fost o tradiție mai obișnuită a creației Marvel și DC analogi ai personajelor unul altuia pentru a aduce un omagiu unul altuia personaje și chiar pentru a comenta editorial despre poveștile celuilalt, Justice League Incarnate #1 prezintă Tartarus, un analog nici măcar subțire deghizat al lui Thanos.

Personaje și concepte analogice - cum ar fi Squadron Supreme (preluarea lui Marvel asupra Ligii Justiției) și Earth-8 and its Retaliators (Pământul DC, asemănător Universului Marvel, ca parte a super-echipei sale de tip Multiverse și Avengers, care îl numește acasă pe Pământul 8) , este instrumentul său protejat legal de a se editorializa unul asupra celuilalt.

„Minunatul” Pământ-8 al DC (Credit imagine: DC)

De exemplu în ea Harta multiversului , DC descrie Pământul 8 ca fiind „casa unei rase de eroi care se luptă între ei la fel de mult pe cât se luptă cu băieții răi”, referindu-se oarecum cu înțelepciune la înclinația legitimă a Marvel pentru poveștile care confruntă supereroi cu supereroi.

Analogiile au fost/sunt doar o modalitate prin care DC și Marvel se lovesc unul pe celălalt din când în când, ca parte a unei rivalități legitime care s-a desfășurat în multe feluri.

Și ceea ce este surprinzător este că, chiar dacă editorii încă se scufundă de la picioare pentru a se distra puțin unul cu personajele celuilalt, ceea ce a fost cândva o poveste, de profil, uneori de bună fire - uneori nu rivalitatea este mort pentru toate intențiile. … kaput … o rămășiță anacronică a unei epoci de benzi desenate trecute.

„Cei doi mari” sunt acum doar doi mari editori

Cunoașteți termenii - „Concurența distinsă” (termenul codificat de la Marvel pentru DC) … „Crosstown Rivals” (când erau de fapt peste oraș unul față de celălalt în New York) … și „Big Two” (care indică poziția lor dominantă pe piață). printre editurile care deservesc magazine de benzi desenate dedicate numite Piața directă).

Timp de decenii, Marvel și DC au fost Coca-Cola și Pepsi... McDonald's și Burger King... Yankees și Red Sox ai editorilor de super-eroi. Și ca și celelalte trei perechi rivale tradiționale, o parte a dominat-o mai mult sau mai puțin pe cealaltă pentru cea mai mare parte a istoriei dintre ei și, în acest caz, Marvel.

Deși au existat câțiva ani în care vânzările DC au eclipsat vânzările Marvel sau au ținut cursa de cai aproape, Marvel a fost lider de piață în mod constant, cel puțin în vânzările către magazinele de benzi desenate.

Și, în ciuda faptului că a avut un avans cu succese emblematice precum emisiunile TV George Reeve Superman și Adam West, desenele animate Super Friends sâmbătă dimineața și francizele de film Christopher Reeves Superman și Michael Keaton Batman, Marvel a ajuns să domine și DC în ceea ce privește adaptările media ale proprietățile sale în secolul XXI. Dar acesta este un subiect pentru altă zi.

Ideea este că, chiar dacă prin vânzări rivalitatea a fost dezechilibrată, DC este încă editorul iconicului Wonder Woman, Batman, Superman și Justice League și ce rivalitate cu Spider-Man, Hulk, X-Men și Avengers înseamnă că fanii au ajutat să creeze ceva memorabil... ceva distractiv... ceva special.

Și nu a fost doar magazinul de benzi desenate (și apoi panoul de mesaje și rețelele de socializare) a vorbit despre cine avea eroi sau răufăcători mai buni sau mai puternici. Editorii înșiși s-au implicat în rivalitate... au stimulat-o... ceea ce, desigur, a pregătit lucrurile pentru succese uriașe de vânzări, cum ar fi DC din 1996 versus Marvel și însoțitorul său Amalgam și JLA/Avengers din 2003-2004 când și-au putut găsi calea de a lucra unul cu celălalt.

(Credit imagine: Marvel Comics / DC)

A fost o programare de lectură de benzi desenate chiar și pentru fanii obosiți, iar în cazul Marvel versus DC (da, editorii au făcut schimb de rânduri al căror nume era primul) și Amalgam, a venit într-un moment slab și foarte necesar pentru mediu.

DC și Marvel au devenit atât de buni să lucreze împreună, încât chiar și-au gândit serios schimbând două caractere unul cu altul înainte ca implicaţiile juridice să devină prea mult de depăşit.

Și chiar și atunci când lucrurile au devenit dificile, chimia pe care a creat-o a fost aditivă... un pozitiv net pentru Piața Directă aparent în continuă luptă.

Dar acea dinamică nu mai există.

Tăcerea era asurzitoare

Lipsa a ceva care să semene înainte și înapoi cu istoricul lor și absența binelui pe care puterea lor combinată îl poate face a fost deosebit de gravă la mijlocul anului 2020. Piața directă a fost amenințată existențial de măsurile de distanțare socială care au dictat închiderea cărămizii. și mortar magazine de benzi desenate și probabil a dus la detronarea distribuitorului industriei, cândva dominat, Diamond.

Dar, în timp ce Marvel și DC au remarcat individual, nu a existat niciun indiciu de răspuns comun la crize.

În ultimele decenii, ar fi fost o oportunitate pentru cele mai puternice două prezențe din industrie de a găsi o modalitate de a lucra împreună pentru a creați un eveniment de publicare unic, de neegalat pentru a ajuta la sporirea averii comercianților cu amănuntul care se luptă, dar nu a apărut un astfel de efort (hei, am încercat!)

Astăzi, în viitorul apropiat, există foarte puține sau absolut deloc perspective de crossover sau joint venture între companii. Și mai mult decât atât, piața a evoluat astfel încât nu există nimic care să leagă editorii într-un mod practic, făcând dificil chiar și pentru fani să mențină vie o scânteie de rivalitate.

Crossover-urile sunt vechi de zeci de ani și epuizate. Nu mai concurează pentru atenția aceluiași distribuitor. Și orice bătaie de joc, prietenoasă sau ascuțită, a dispărut aproape, un produs secundar al profilului scăzut de PR și al lipsei de dialog public adoptat de ambele edituri în diferite grade în ultimii ani.

Momentul morții pentru rivalitatea Marvel-DC a fost 2020. Care a fost cauza?

Oarecum trist și o reamintire a acelui an, o lipsă de oxigen.

Există câțiva factori specifici, inclusiv geografia, lipsa acum a unui distribuitor de tipărituri centralizat care să deservească ambele edituri, starea comatoasă a convenției de benzi desenate în persoană la care ambii editori participă și concurează pentru atenție și implicațiile practice ale ambelor. editori fiind deținute de giganți corporativi și care servesc ca unele dintre cele mai valoroase ferme de proprietate intelectuală ale companiei lor mamă.

Dar, mai ales, ambii editori pur și simplu nu mai au pur și simplu purtători de cuvânt publici implicați în aproape orice (mult mai puțin spontan) dialog public, altul decât promovarea atent planificată și aprobată a unor cărți și personaje specifice de benzi desenate.

În 2021, când un tweet prost formulat poate provoca o reacție imediată, Marvel și DC au luat aparent decizia că rareori vor risca ca un director executiv, editor sau purtător de cuvânt de marketing să facă ceva care ar putea fi considerat chiar un val și au, de asemenea, aparent le-a cerut creatorilor să se abțină de la a face același lucru.

Rivalitatea DC-Marvel pur și simplu nu poate respira în vid și nu pare să existe nicio perspectivă ca sigiliul să fie rupt în curând.

Vom intra mai adânc în motivele pentru care altădată, dar deocamdată să plângem doar trecerea unei epoci.

Apropo de treceri, Newsarama se uită la morți de personaje de benzi desenate care încă contează .