Cloverfield, Annihilation și Mute: Filmele de mare renume de la Netflix îl fac un adevărat rival de la Hollywood sau totul este doar fum și oglinzi scumpe?

Netflix a făcut întotdeauna bine din a fi perceput ca tânărul parvenit obraznic, curajosul perturbator al unui status quo învechit. Un serviciu care trăiește sau moare după cât de bine poate genera și menține abonamentele, Netflix are o lungă istorie de a oferi evenimente interesante, neașteptate, menite să demonstreze cât de dinamic, proaspăt, incitant și în ton cu pasionatul de media modernă este cu adevărat. , în comparație cu vechea gardă lentă și neclintită.

A existat susținerea timpurie a spectacolelor de cult foarte iubite, dar categoric moarte, ale căror public s-au simțit de multă vreme neglijat de proprietarii lor inițiali. Învierea Arrested Development a făcut din Netflix un erou instantaneu, indiferent de eventuala calitate a sezonului 4. La fel ca și mișcarea fără precedent a serviciului la acea vreme de a asigura ziua și data, transmisia „live” a sezonului final din Breaking Bad. pentru publicul din Marea Britanie defavorizat de mult timp, care se teme de spoiler, în pas cu datele de difuzare a emisiunii în SUA. Ca să nu mai vorbim de nerespectarea aparentă timpurie a regulilor arhaice de distribuție regională ale industriei, poftele telespectatorilor pentru listele de urmărire străine alimentează unele dintre ele. cele mai bune VPN-uri pentru Netflix .

Și apoi au fost multe, multe renașteri ale spectacolelor de nostalgie. Noul anime Voltron. Noile Gilmore Girls. La naiba, există chiar și un nou sezon de Full House, datorită Netflix. Și asta chiar înainte de a intra în proiectele ghidate de laser, orientate spre nișă, cum ar fi un anime Castlevania scris de stăpânul de benzi desenate Warren Ellis. Și, bineînțeles, reputația serviciului care explodează rapid pentru a fi destinația de finanțare fierbinte pentru reclamele proaspete care doresc controale mari cu interferențe minime.

seriale criminale

Cele 25 cele mai bune emisiuni de pe Netflix

Acum există nenumărate mărturii ale producătorilor care povestesc narațiuni vesele de tipul „Ne-au dat o grămadă de bani și apoi s-au rătăcit până am terminat”. Fiecare mișcare pe care Netflix a făcut-o de-a lungul ascensiunii sale fulgerătoare și-a exprimat intenția de a genera înscrieri de bunăvoință, creând o impresie singulară. Impresia că Netflix este alegerea cool, tânără și de contact pentru tocilarul cu discernământ de televiziune și film, intenționat să doboare modurile lente, sigure, interferente și restrictive ale instituției anterioare. Și dragă Doamne, a funcționat. Există un motiv pentru care „ Emisiuni TV anulate pe care vrem să le reînvie Netflix ’ este acum un tip de articol de bază online. Până în acest moment, se simte că în Netflix toate lucrurile sunt posibile.

Este greu de imaginat că o emisiune la fel de specifică, dar complexă, precum scrisoarea de dragoste sinceră, autentică și complet unironică a lui Stranger Things pentru cinematograful din anii '80 ar fi fost făcută oriunde altundeva. Nici nu se pare că o rețea de televiziune „normală” ar fi accelerat atât de ușor ceva de genul strălucirii GLOW, o comedie-dramă bogat bazată pe personaje despre o promovare obscura, istorică, destinată exclusiv femeilor, pro-wrestling, cu unul dintre conducătorii din Comunitate. Este, totuși, foarte ușor de înțeles animozitatea pe care Netflix a acumulat-o în mod constant din partea instituției cinematografice de masă, deoarece a intrat în producția proprie de filme în întregime. Și asta nu a făcut nici un rău Netflix.

(Credit imagine: Netflix)

Okja, genialul basm sud-coreean al unei fete și al unui prieten uriaș porc, a primit o cavalcadă de huiduieli mărunte când a fost proiectat la Cannes, „câștigând” abuzul doar prin apariția acelui logo roșu mare la începutul filmului. Unele cinematografe din țara de origine a lui Okja chiar au refuzat să-l ecranizeze ca urmare a binefăcătorului său online. Atunci când instituția cinematografică de masă se simte amenințată de noi pretendenți, cea de mainstream devine extrem de defensivă și supărată, așa cum este exemplificat de răspunsul unificat la alte inițiative de streaming de la Cinema Con în urmă cu câțiva ani, când doar JJ Abrams ar fi vorbit în favoarea unui viitor mai eclectic, dinamic pentru distribuție. Astfel, stabilimentul pare într-o tensiune constantă cu Netflix, la fel cum lucrează cu acesta pentru o distribuție pe scară largă la domiciliu. Pentru fanul filmelor de lungă durată, zdrobit de roata de moara care se învârte la nesfârșit de la Hollywood, de sequele, remake-uri, schlock sigur și prețurile biletelor de cinema în continuă spirală, a fost imposibil să nu simți un oarecare grad de bucurie urmărind toate acestea. Și astfel, reputația de rebel se răspândește.

Și acum, după ce a finanțat o mulțime de lungmetraje interne într-o perioadă de timp remarcabil de scurtă, se pare că Netflix a început să fure filme de la Hollywood produse din exterior direct de sub nasul cinematografelor. Apropo de JJ Abrams, mult așteptatul, mult timp speculat Paradoxul Cloverfield recent a sărit direct de la „zvon neanunțat” la „Streaming chiar acum” în perioada în care a fost nevoie de o reclamă la Superbowl pentru a juca. Iar Annihilation, noul film viitor și genial al scriitorului Dredd și regizorul Ex Machina Alex Garland, tocmai a avut întreaga sa lansare în cinematograf în afara SUA și China, înlocuită cu o lansare Netflix. Deci asta e, nu? Netflix a câștigat. După ce a câștigat inimile și mințile pasionaților de televiziune și film din lume și a ajuns într-o poziție de putere și influență serioasă, Netflix poate acum să dea lovitura, zguduind modelul de distribuție, luând tot ce vrea și distrugând percepțiile despre modul în care filmul. iar televizorul funcționează la un capriciu.

Ei bine, nu, nu cred. Este foarte ușor să fii prins în narațiunea de mai sus - mai ales, în mod ironic, dacă faci parte din audiența media hiper-angajată care trăiește să speculeze și să comenteze detaliile acestor lucruri. Dar în afara bulei de presă tocilari pe care o locuim cu bucurie, simt că realitatea poveștii este destul de diferită.

Realitatea mondenă din afară

Pentru că ce a văzut cu adevărat spectatorul mai puțin implicat, care nu urmărește titlurile, mai mainstream și ocazional (alias oameni normali, alias majoritatea oamenilor) când s-a întâmplat Paradoxul Cloverfield, în timp ce noi ceilalți ne răsturnam asupra perturbării model de distribuție a filmelor așa cum îl știm noi? Au văzut o continuare proastă, de profil redus, a unui film pe care și-l aminteau vag, scuipat pe piața direct-to-video, la fel cum au fost și continuarea proastă, de profil redus, încă de la începutul anului.

Și ce vor vedea când Annihilation va ajunge direct la Netflix în afara SUA? Vor vedea un alt film SF despre care nu au auzit vreodată să ajungă pe listă, să stea alături de toți ceilalți despre care nu au auzit. Ar putea ajunge să-l vizioneze într-o zi, dacă le place în mod deosebit Natalie Portman. Nimeni din SUA nu va observa, iar fanul de film mai dedicat din altă parte va fi probabil puțin enervat de faptul că mecanismul înseamnă că nu vor putea vedea cele mai recente film de la Garland pe un ecran mare. Gânduri deprimante, poate, dar și exacte. Paradoxul Cloverfield este rău, iar Annihilation este o ofertă hotărâtă de stânga, fără profil major în afara cercurilor de entuziaști. Poveștile din spate ale relațiilor Netflix cu aceste filme pur și simplu nu vor conta o iotă pentru mulți oameni cărora nu le pasă să le cunoască. Și cu excepția cazului în care filmele pe care Netflix le prinde din afara propriilor pereți sunt geniale, exclusivități megatone sau cazuri autentice ale serviciului de streaming care salvează o capodoperă altfel condamnată, nici aceste lucruri nu vor face o mare diferență pentru spectatorul angajat.

Și aici trebuie să ne uităm, poate cel mai important, la care sunt cu adevărat povestirile din spatele acestor filme. Sau cel puțin cel mai probabil sunt, știind ce putem ști din exterior. Netflix Se pare că a plătit peste 50 de milioane de dolari pentru The Cloverfield Paradox , un număr care se pare că a acoperit destul de frumos bugetul de producție al filmului. Este o afacere destul de drăguță pentru Bad Robot și Paramount, care până în acel moment ar fi știut că aveau o împuțire jenantă pe mâini, dar ar putea obține un profit instantaneu înainte ca filmul ofensator să fie chiar anunțat, fără a risca nimic la box office. și disociindu-se de film pentru a porni. Cu siguranță au existat câștigători în debacle The Cloverfield Paradox, dar cei mai mulți au fost, fără îndoială, pe marginea instituției.

Cât despre anihilarea aparent-foarte bună? Există o poveste similară pe care să speculăm. Căci Annihilation, oricât de bun ar fi, este blestemat de eticheta Intelligent Sci-Fi, iar astfel de filme rareori dau foc box-office-ului, în ciuda faptului că cuprind unii dintre clasicii cinematografici din toate timpurile. Și, în ciuda talentului său masiv, Garland nu este încă un nume popular, popular.

Caracteristici prezentate

Cele 25 cele mai bune filme de pe Netflix

Astfel, este cu totul posibil ca Paramount (da, ei din nou), să fi evaluat potențialele averi ale filmului - în mod conservator, așa cum o face întotdeauna Hollywoodul mainstream -, ținând cont de recentul, tragicul eșec al filmului. Blade Runner 2049 (ea însăși continuarea celei mai tragice bombe științifico-fantastice inteligente dintre toate) și a decis să-și reducă pierderile din timp, luând o altă verificare sigură de la Netflix pentru a atenua riscul unei alte aruncări cinematografice de zaruri evitând toate costurile de distribuție în străinătate. - inclusiv factura întotdeauna astronomică pentru marketing internațional. De fapt, rapoartele sugerează că ceva foarte asemănător cu asta este exact ceea ce s-a întâmplat. Deși, bineînțeles, cu zgomot critic puternic, era logic ca Paramount să își păstreze lansarea în cinematografe interne. Din nou, este câștig-câștig pentru băieții mari.

Dacă aceste ultime oferte arată că Hollywood-ul tradițional folosește Netflix în propriul avantaj, atunci și Netflix plătește cu siguranță mult pentru acest privilegiu. Și să nu uităm că marea captură a Netflix, înainte de Crăciun, pentru statutul de producător de categoria grea a fost actorul fantastic de acțiune Bright, cu Will Smith, un film care, în funcție de cine vorbiți, este fie profund mediu, fie cea mai gravă crimă comisă de specia noastră. Will Smith este cel mai bancar star de la Hollywood. Desigur, a fost o lovitură de stat pentru Netflix să-l prindă. Dar fiind unul dintre cei mai bine plătiți actori din lume, Smith nu poate fi ieftin și, prin urmare, este foarte puțin probabil ca Bright să genereze suficiente abonamente pentru a-și acoperi bugetul. Așa cum este puțin probabil ca The Cloverfield Paradox să facă direct Netflix mai mult de peste 50 de milioane de dolari pe care se pare că a costat-o ​​achiziționarea.

Toate acestea contribuie la faptul că Netflix, ca afacere, este în prezent una care - la fel ca multe succese ale mass-media digitale emergente din ultimii ani - își vede valoarea determinată poate mai mult în termeni de percepție decât în ​​rezultate financiare tangibile. La fel ca Twitter, viteza de creștere și accelerarea profilului au oferit Netflix o valoare percepută ridicată, dar este discutabil cât de bine se potrivesc profiturile. Baza de abonați Netflix crește rapid, dar la fel și costurile sale de operare - din ce în ce mai mult, având în vedere cât de mult se îndreaptă în producția de filme și TV în aceste zile. Din exterior, există cu siguranță un sentiment că Netflix, printr-o cursă creată de el, trebuie să alerge din ce în ce mai repede pentru a rămâne nemișcat.

Din ce în ce mai mulți oameni s-ar putea înscrie în întreaga lume, dar costul creării și difuzării conținutului pentru care se înscriu crește odată cu numărul lor. Puteți verifica acest articol despre motivul pentru care Netflix ar putea să nu obțină niciodată profit real pentru detaliile financiare esențiale, dar esențiala este că, pe măsură ce valoarea oferită de Netflix pentru consumatori, crește și costul livrării acesteia. Și până acum Netflix cheltuiește foarte mult, pentru a nu obține o sumă mare de profit comparativ.

Astfel, percepția este atât cea mai mare armă a Netflix, cât și cel mai mare defect. Percepția - ca un rebel, ca un pionierat, ca un public-minded, da-no-fucks, modernizator al vechiului - i-a dat succes, loialitatea publicului, notorietate și un impuls al naibii de mult. Dar dacă percepția păstrează metrica cheie a succesului Netflix, ei bine, asta pur și simplu nu poate dura. Chiar și cu cei mai altruiști investitori din lume, cifrele trebuie să se adună în cele din urmă. Și asta înseamnă cu siguranță că ceva va trebui să se schimbe, dacă Netflix intenționează să mențină cheltuielile la ritmul actual. Dacă într-adevăr se poate.

Serviciul ar putea refuza să ofere cifre de vizionare pentru emisiuni și filme individuale, dar va trebui din ce în ce mai mult să-și tempereze atitudinea de diavol-poate față de finanțarea producției - o atitudine care, în ciuda faptului că i-a câștigat un factor hotărât, a dus la o mulțime de bani cheltuiți pe eșecuri hotărâte de-a lungul anilor - cu o concentrare mai atentă. Făcând tot posibilul pentru a profita la maximum de orice, pentru toată lumea, ar fi putut atinge obiectivele de PR ale vremii, dar o mentalitate mai analitică, care să conducă la abonament, va trebui, cu siguranță, să intervină la un moment dat. Mai ales dacă serviciile de streaming rivale forțează Netflix să-și mențină costurile de abonament scăzute. Pe care o vor face.

Și dacă Netflix chiar va lua pe Hollywood-ul ca producător de filme, va trebui să facă acest lucru cu adevărat, în propriile sale condiții și cu un ochi mai ascuțit pentru calitatea deliberată. Va avea nevoie de mai multe proiecte cu potențialul spin-off-ului Moon al lui Duncan Jones, Mute, care apare săptămâna aceasta. Proiecte care aduc talent de mare nume și respectat pentru filme care sunt (adevărate) Netflix Originale din prima zi și care generează impresii pozitive din toată inima despre Netflix, ca un studio creativ și atent, mai degrabă decât un teren de gunoi pentru proiectele problematice ale altor producători.

Pur și simplu rebranding-urile de la Hollywood, în încercarea de a face stropii din ce în ce mai mari, nu va fi un viitor sănătos, pe termen lung. Uneori, mai puțin este într-adevăr mai mult. La urma urmei, nu are rost să atrageți atenția tuturor cu un strigăt mare dacă nu puteți comanda cu ceea ce spuneți în continuare. Și Netflix trebuie să țină o conversație captivantă cu o mulțime de oameni pentru foarte mult timp de acum încolo.