Cum The Blair Witch Project a schimbat pentru totdeauna marketingul filmelor

În urmă cu 15 ani, săptămâna aceasta, fanii filmului erau încântați de lansarea unui film de groază cu buget redus, care venise de nicăieri pentru a lua cu asalt multiplexul.

Filmat cu o cameră de mână și realizat pentru un buget redus, filmul a captivat imaginația publicului și a spart blocuri la suma de 250 de milioane de dolari la box office.

Filmul acela a fost desigur Proiectul Blair Witch , un film care nu numai că l-a speriat pe Bejesus din public, dar a schimbat pentru totdeauna modul în care aveau să experimenteze filmele.

Creația unui trio de studenți realizatori de film, filmul este poate cel mai bine amintit pentru popularizarea formulei de filmare găsită, inspirând un întreg sub-gen al cinematografiei care impresionează și astăzi publicul. Dar felul în care a fost filmat acest cinematograf cu came tremurătoare opusă magna nu este Proiectul Blair Witch cea mai durabilă moștenire a lui; a fost modul în care filmul a fost comercializat cel care a spart cu adevărat matrița.

La urma urmei, lumea era un loc foarte diferit în 1999. Nu exista YouTube, nu exista smartphone-uri și nici rețele sociale. Nu ai putea să-ți împingi prietenii sau să-ți trimiți gândurile unui public global. La naiba, nici măcar nu ai putea crea un cont MySpace pentru încă patru ani. În schimb, marketingul tradițional a fost rege, iar filmele cu cele mai mari bugete de publicitate, cele mai clare trailere sau cea mai mare gamă de vedete bancabile au domnit la box office.

Deci, cum a devenit un film cu un buget redus și o distribuție de amatori cel mai discutat film al anului?

Dacă cel mai mare truc al diavolului a fost să-i convingă pe oameni că el nu a existat, atunci Proiectul Blair Witch A păcălit publicul făcându-l să creadă că așa a fost. Timp de luni de zile, până la lansare, filmul s-a hrănit din mitul că evenimentele surprinse de camera s-au întâmplat cu adevărat. Faptul că mulți fani de film nu erau familiarizați cu formula pentru filmări găsite a ajutat, desigur, dar adevărata magie a venit în modul în care filmul a fost comercializat online.

Cu mult înainte ca cineva să inventeze termenul „marketing viral”, realizatorii de film foloseau internetul pentru a determina publicul să cumpere premisa că Proiectul Blair Witch a fost o poveste adevărată. A fost creat un site web (ceva o noutate pentru vremea respectivă) care a permis publicului să citească despre istoria și mitologia din spatele Vrăjitoarei Blair. Plină de legende, intrări de jurnal și rapoarte false din ziare, a impulsionat ideea că evenimentele surprinse pe film s-au întâmplat cu adevărat.

Dar realizatorii de film au mers mai departe de atât. Au apelat la panourile de mesaje pentru a răspândi zvonuri, au impus o întrerupere a media vedetelor lor (care și-au folosit numele reale în film) și chiar și-au alterat intrările IMDB pentru a le enumera ca dispărute, presupuse morți. Eforturile lor au fost atât de eficiente încât familia distribuției a primit chiar telefoane de condoleanțe de la prieteni.

În esență, realizatorii de film au pus în scenă un film snuff, un delei de joc care a asigurat că publicul se alinia pentru a se prezenta în cinematografe. Mai important, însă, a făcut oamenii să vorbească despre asta Proiectul Blair Witch . Filmul era peste tot. A îmbrăcat pe primele coperți ale ziarelor și revistelor, a ocupat spoturi de primă ore la știrile TV și a fost unul dintre cele mai fierbinți subiecte de discuție ale verii. De la difuzarea infamă a lui Orson Welles, Războiul Lumilor, atât de mulți oameni nu au acceptat ideea că o operă de ficțiune a avut loc.

Deloc surprinzător, Hollywood a luat în seamă. Imaginile găsite au fost în curând peste tot și bugetul redus a devenit norma pentru genul de groază. „Bazat pe evenimente reale” s-a blocat, de asemenea, și astăzi este aproape imposibil să găsești un înfricoșător care să nu se agațe slab de viața adevărată. În timp ce filme ca Activitate paranormală, Cronica și [REC] sunt probabil succesorii săi firești, este corect să spunem că filmul și-a pus amprenta pe aproape fiecare blockbuster pentru a ajunge pe marele ecran în ultimii ani de când a aterizat pentru prima dată.

După Proiectul Blair Witch Internetul a devenit motorul industriei cinematografice. Având rapid înainte până astăzi, este aproape imposibil să ne imaginăm un film care va fi lansat fără activitatea acum omniprezentă pe rețelele de socializare, videoclipuri gata pentru virale și flux constant de conținut online. Vorba în gură este acum cheia succesului unui film, iar campaniile virale, precum cea pregătită pentru prima dată de această cameră video clasică sunt norma.

De la blockbuster cu buget mare ca Cavalerul intunecat la Blair Witch acoliti ca Activitate paranormala , studiourile valorifică puterea marketingului viral pentru a transforma filmele în mega hituri la multiplex. Și, în timp ce metodele au evoluat puțin din 1999, rezultatul este în continuare același, iar încasările din ce în ce mai mari de box office ale filmelor moderne este o dovadă a tehnicilor care Proiectul Blair Witch dezvoltat pentru prima dată acum un deceniu și jumătate.